Costumo anualmente revisar e aprimorar a metodologia de imersão e onboarding dos planejamentos de marketing digital. Na verdade, isso tornou-se recorrente, dadas as novidades que surgem a todo instante.
Mas 2023 está sendo muito mais acelerado do que os anos anteriores. Nem tanto pelas novidades, mas sim pelo volume de conhecimento que está sendo “destravado” para quem realmente busca se aprimorar todos os dias. Estamos passando por um momento de mudanças e consolidações muito rápidas.
Neste ano, ao revisar o cronograma do kick off que usamos na Agência Pólvora e o calendário comercial, me dei conta que algumas empresas correm o risco de ter menos de 10 meses de uma nova e melhor comunicação digital para 2024, especialmente as novatas e emergentes. Explico a seguir:
O custo de adiar 📉
Estamos em meados de outubro, e enquanto muitos pensam nas festas de fim de ano, há uma realidade urgente para marcas que estão iniciando ou expandindo seus esforços de marketing digital: o tempo é curto!
O processo de onboarding 📝
Se você está pensando em embarcar em uma nova jornada de marketing digital ou revitalizar sua estratégia atual, existe uma curva de aprendizado e ajuste. Entre entrevistas iniciais, a fase piloto de um projeto ou campanha e os ajustes inerentes à medida que você refina sua abordagem, você está olhando para um compromisso de pelo menos três meses. E essa é uma estimativa otimista!
As férias e as interrupções ☀️
O fim do ano traz consigo feriados e férias. Profissionais tiram um tempo para descansar, o que é essencial. No entanto, isso também significa que os projetos podem ser pausados ou atrasados. Iniciar agora e enfrentar interrupções pode resultar em perder um valioso impulso.
O impacto em 2024 📊
Dada a dinâmica acima, a realidade é que a comunicação efetiva para 2024 pode começar no final de fevereiro. Portanto, o que tradicionalmente seria uma campanha de 12 meses para construir sua marca e engajamento pode ser reduzido para apenas 10 meses, ou até menos.
Uma hora a conta chega! ⏰💸
Esse encurtamento do tempo de ação tem repercussões reais. Reduz a sua janela de oportunidade para testar, aprender e otimizar suas campanhas. Isso pode impactar diretamente a performance e o ROI de suas ações de marketing.
Sobre qual escopo macro estamos falando?
Startups 🌱
Presença digital: No atual cenário, o site é a vitrine digital de qualquer marca. E ignorar a otimização em vários aspectos, seja de conteúdo, SEO ou mesmo tecnológicos, é perder uma grande fatia do público.
Redes sociais e social selling: Não estar ativo nas redes sociais não é só perder engajamento, mas também perder uma oportunidade de ouro para vender de forma social, engajando diretamente com potenciais clientes.
Marketing digital e planejamento: Navegar sem uma estratégia ou planejamento digital é aventurar-se sem direção.
Análise de dados: Tomar decisões sem dados sólidos é navegar às cegas.
Interação com o cliente: O mercado atual exige diálogos genuínos com os clientes, não apenas discursos unilaterais.
ABM: Desconsiderar o Account-Based Marketing é não focar nos clientes de maior valor.
PR: Relações públicas digitais são fundamentais para criar e manter uma imagem positiva no mercado online.
Eventos: Sem presença em eventos, sua marca perde oportunidades de networking e aprendizado.
Podcast: Ignorar essa mídia é perder um canal de conteúdo em crescimento.
Emergente 🚀
Presença digital: A otimização contínua é fundamental.
Redes sociais: Estar nas redes sem uma estratégia consolidada pode confundir mais do que ajudar.
Marketing digital: Inbound marketing necessita de um planejamento estratégico e focado para ser verdadeiramente eficaz.
Análise de dados: As ferramentas são tão boas quanto sua aplicação correta.
Interação com o cliente: Feedback é uma mina de ouro de insights. Não aproveitá-lo é perder oportunidades valiosas.
PR: Na fase emergente, é hora de fortalecer e expandir sua presença pública digital, construindo reputação e confiança.
ABM: Identificar as contas-chave é apenas o primeiro passo. Sem uma estratégia específica, você pode estar perdendo oportunidades valiosas.
Eventos: Participação sem estratégia pode não trazer os resultados esperados.
Podcast: Ter um canal é ótimo, mas o conteúdo e a promoção são chaves.
Para refletir 🤔
O tempo está passando. 📆 Para marcas, startups e emergentes, cada dia conta.
Se você ainda não começou a pensar em 2024, pode já estar atrasado.
O mundo digital não espera, e o calendário certamente também não. Comece agora para garantir que sua marca não fique para trás.
Mario Soma
