Case CBDS

Posicionamento estratégico & comunicação B2B Tech

De alocadora de talentos a criadora de soluções: o reposicionamento da CBDS

Veja como transformamos uma sigla sem âncora de memória numa marca que, pela primeira vez, comunica com clareza quem é e o que entrega.

O desafio

Apesar dos seus 17 anos de história e entregas de alto impacto em varejo, fintechs, indústria e agronegócio, a CBDS era vista pelo mercado como alocadora de talentos (body shop) e não como parceira estratégica de engenharia de tecnologia.

Já em seu nome, aparecia o primeiro ruído de comunicação. As buscas pela sigla “CBDS” sempre direcionavam os resultados para a Confederação Brasileira de Desportos para Surdos, antes de qualquer menção à empresa de tecnologia.

Entendemos que, nesse cenário, o desafio era duplo: construir uma identidade de marca forte o suficiente para ocupar o espaço que a CBDS já merecia e criar a infraestrutura de comunicação para sustentar a geração de demanda em segmentos estratégicos.

Nossa abordagem

Após a imersão no negócio e o diagnóstico, identificamos o arquétipo do Criador como o fio condutor da marca. A CBDS, a partir de agora, seria conhecida como uma empresa que projeta e materializa soluções, do discovery à entrega, com método, governança e resultado mensurável.

A partir dessa mudança de percepção, ressignificamos o acrônimo CBDS como Creating Better Digital Solutions, transformando uma sigla sem âncora de memória em um manifesto de posicionamento.

Desenvolvemos a plataforma de marca completa: proposta de valor, tom de voz, mensagens-chave e diretrizes para cada público, dos clientes diretos às consultorias parceiras.

Para a identidade visual desse novo momento da CBDS, definimos o conceito central de tecnologia feita à mão, que sintetiza a abordagem da empresa, tratando cada projeto como único, sem fórmulas prontas.

O ponto mais marcante da entrega criativa foi a tipografia da marca, desenhada do zero pela Pólvora, letra por letra, traço por traço. Uma fonte exclusiva, que reflete o modo CBDS de trabalhar: próximo, preciso e personalizado.

O que entregamos

Branding & Posicionamento	Plataforma de comunicação Identidade visual Manifesto de marca Tom de voz
Presença digital	Novo site PR & assessoria de imprensa
Geração de demanda	Mídia paga Inbound marketing ABM
Relacionamento & Canais	Gestão de redes sociais Social selling
Go-to-market	Plano de comunicação integrado com campanhas, canais e cronograma

Um novo momento pede
um novo site

O novo site, cbds.com.br, foi desenvolvido sobre as premissas do novo posicionamento. Ele traduz em experiência digital a narrativa, a arquitetura de marca e a identidade visual construídas ao longo do projeto.

O resultado

A CBDS apresenta ao mercado uma identidade que, pela primeira vez, comunica com clareza quem é e o que entrega.

A nova plataforma de marca orientou todas as frentes de comunicação: do site institucional ao discurso comercial, das campanhas de geração de demanda à presença nas redes sociais.

O relacionamento com a imprensa trouxe, também, resultados expressivos: com a publicação de 2 artigos, a CBDS ganhou destaque em mídias especializadas, como o IA Brasil Notícias e Portal AgroSummit. A visibilidade alcançada gerou valoração de mídia aproximada de R$ 110 mil, o que representa um ROI de +1.471%.

"A Pólvora nos ajudou a traduzir a maturidade que a CBDS já tinha na entrega para uma marca à altura da nossa ambição de crescimento. Hoje comunicamos com mais clareza quem somos, o valor que geramos e onde queremos chegar."

Tadeu Barbosa

Founder & Head of Growth da CBDS

Agora a CBDS tem um posicionamento que sustenta sua ambição: ser reconhecida como referência em criação de soluções digitais criadas por squads de elite e impulsionadas por IA, não como mais uma alocadora de profissionais num mercado cada vez mais disputado.