Case White Cube
De body shop a parceira estratégica:
o reposicionamento da White Cube
Como ajudamos uma marca referência em Dados & IA a construir e lançar sua nova marca, aderente às necessidades e ao novo momento do mercado.
O desafio
A White Cube chegou à Pólvora com um problema claro: apesar de 15 anos de história, mais de 300 clientes atendidos e parcerias com Microsoft, Oracle e Google, a empresa era percebida pelo mercado como fornecedora de alocação e não como parceira estratégica de negócios.
Entendemos que esse era um desafio de posicionamento, muito além da comunicação. A marca precisava de uma narrativa que sustentasse sua ambição de crescimento no Sudeste e de diferenciação de players maiores em um segmento que cresce mais de 20% ao ano no Brasil.
Nossa abordagem
Antes de executar, identificamos o que gerava o ruído de percepção no mercado. A oferta da White Cube era complexa e técnica, o que gerava uma comunicação que só fazia sentido para quem já entendia de dados.
Nossa resposta foi construir uma plataforma de marca que traduzisse expertise técnica em linguagem de negócio, posicionando a empresa como criadora de resultados mensuráveis.
O arquétipo “Criador” orientou toda a construção: uma marca ousada, confiável e orientada à execução, não à promessa.
Essa lógica se estendeu à identidade visual, que evoluiu de um sistema corporativo e estático para uma marca tridimensional, com profundidade e movimento, visualmente coerente com uma empresa que usa dados para transformar negócios.
O que entregamos
| Branding & Posicionamento |
Plataforma de comunicação Identidade visual Manifesto de marca Tom de voz |
| Presença digital |
Novo site PR & assessoria de imprensa |
| Geração de demanda |
Mídia paga Inbound marketing ABM |
| Relacionamento & Canais |
Gestão de redes sociais Social selling |
| Go-to-market |
Plano de comunicação integrado com campanhas, canais e cronograma |
Branding & Posicionamento
Plataforma de comunicação
Identidade visual
Manifesto de marca
Tom de voz
Presença digital
Novo site
PR & assessoria de imprensa
Geração de demanda
Mídia paga
Inbound marketing
ABM
Relacionamento & Canais
Gestão de redes sociais
Social selling
Go-to-market
Plano de comunicação integrado com
campanhas, canais e cronograma
Um novo site para um
novo posicionamento
O novo site, whitecube.com.br, foi desenvolvido pela Pólvora sobre as premissas do novo posicionamento. Ele traduz em experiência digital a narrativa, a arquitetura de marca e a identidade visual construídas ao longo do projeto.
O resultado
A White Cube lançou seu novo posicionamento ao mercado num evento oficial, amplificado nas redes sociais da empresa. Isso marcou a transição pública de uma marca que, pela primeira vez, comunicava com clareza quem é e para onde vai.
A nova plataforma de marca passou a orientar todas as frentes de comunicação: do site institucional às campanhas de geração de demanda; do discurso comercial ao relacionamento com a imprensa.
Agora a White Cube tem um posicionamento sólido, que se tornou o fio condutor de uma empresa que alcança e fala a mesma linguagem dos tomadores de decisão.
