Case Think
A arquitetura do novo ecossistema
de marca da Think
Veja como transformamos uma estrutura de negócio sólida, mas mal traduzida, em uma arquitetura de marca-mãe e submarcas que comunica com clareza a força do grupo.
O desafio
A Think IT chegava ao mercado com maturidade técnica e de negócio reais, entrega consistente, portfólio amplo, clientes satisfeitos, mas sua comunicação não mostrava nada disso.
A marca era robusta na prática e invisível na percepção. Faltava arquitetura, um sistema que alinhasse o discurso interno e externo às diferentes frentes de atuação do grupo. A Think precisava de uma marca que consolidasse o que já existia em essência.
Nossa abordagem
Antes de desenhar qualquer solução visual, mergulhamos no negócio para entender como o mercado de tecnologia no Brasil estava se movendo, quem eram os concorrentes diretos e indiretos, e qual arquitetura de marca refletia de verdade a forma como a Think opera.
O caminho escolhido foi o que melhor equilibrava a autonomia das unidades de negócio com a força unificada do grupo: uma marca-mãe com submarcas próprias.
A partir disso, construímos a nova plataforma estratégica com propósito, missão, visão, território de marca, arquétipo (Governante) e personas por vertical, o que se tornou a base para nomear, posicionar e dar identidade visual a cada submarca.
A solução
Think IT se tornou Think Group.
E o grupo passou a se organizar em três submarcas, cada uma com território, tom de voz e proposta de valor próprios, conectadas por um símbolo e um propósito comuns:
- Think Cloud — modernização e estruturação de ambientes cloud, com voz confiável que evoca solidez como fundação para escalabilidade.
- Think Security — cibersegurança e compliance, com voz segura que evoca proteção contínua.
- Think Intelligence — ciência de dados, analytics e IA aplicada ao negócio, com voz ousada que evoca inteligência de mercado e vantagem competitiva.
Para sustentar essa arquitetura, desenvolvemos um sistema de identidade visual para a marca-mãe e guias próprios para cada submarca:
- Logotipo modular, construído a partir de uma grade que garante equilíbrio entre símbolo e tipografia em qualquer escala ou aplicação.
- Paleta de cores com nomenclatura conceitual, uma camada de storytelling que reforça o território de inteligência do grupo, com cores de base como Cyton Navy e Axon Blue, e cores de contraste como Synapse In, Dendron Orange e Neural Lime. A linguagem é emprestada da neurociência, em diálogo direto com o símbolo da marca, um ícone inspirado no neurônio, com setas que apontam para o centro, indicando a integração entre as unidades de negócio.
- Sistema tipográfico com a Stevie Sans como fonte de identidade e a Roboto como fallback, com hierarquia clara entre títulos, corpo e botões.
- Manual de aplicações cobrindo redes sociais, papelaria, materiais internos e brindes.
Além da identidade visual, organizamos a oferta do grupo em uma mandala de serviços, um mapa que mostra como cada submarca se desdobra em frentes de atuação (consultoria e assessoria, gestão de projetos e serviços gerenciados) e em eixos transversais que atravessam o grupo como um todo (FinOps e IA).
É a tradução visual de como a Think entrega valor na prática.
O resultado
A arquitetura criada avançou da estratégia para a prática. Hoje, o Grupo Think se apresenta ao mercado exatamente como foi desenhado: com a autoridade de um grupo full-service e a proximidade e agilidade de especialistas em Cloud, Segurança e Dados, ecoando essa nova essência de marca para todas as mídias em que se faz presente.
A prova de que a construção dessa arquitetura resolveu o problema original é que, agora, o Grupo Think tem uma estrutura de negócio sólida com uma marca que se comunica à altura.
